《懂懂骑山东》–泰安市岱岳区

过去我以为泰安市区只有一个区。

没想到，有俩。

岱岳区、泰山区。

一大一小。岱岳区是一个“凹”字型，填平中间凹进去那一块的就是泰山区。不过，泰山区把泰山市的精华——泰山+核心市区给划走了。

城郊+乡下，都属岱岳区。

虽然，过去我不知道泰安有两个区，但是不影响我熟悉泰安市，而且是非常熟悉。毕竟泰山在这里，我自己来爬，陪外地朋友来爬，爬了无数遍了。

泰山好爬吗？

我登顶大约需要三个小时。

属于比较快的。

单纯“爬山”这个概念来讲，泰山属于难度系数比较大的，并不是说多危险，而是多是台阶路，玩户外的都知道，爬台阶是最累的。

泰安名缘于何？

国泰民安？

对的！

不过，国泰民安也是缩写，古人云：泰山安则四海皆安。

最初我规划的骑行线路是走环山线，不过环山没有专门的非机动车道。疫情期间可以，没车，没人，疫情放开就不行了，又叠加了春节，到处人山人海。

太危险。

于是，我选了东岳大街。

一路向西。

先经过了位于岱岳区的泰山学院，我有大学同学在这里工作。这个校区位置选的真好，背靠泰山，风水宝地。我不了解现在的登山政策，过去在这里借个学生证就能免门票，随意爬。有年我去北京，路过泰安，同学喊我夜爬泰山，半山腰有个天池，我们还脱了光腚跳进去，游够了再下山，然后去蹦迪。

那时蹦迪流行拿门票抽奖，我还抽了一等奖，一台29英寸的大电视，老式的，送给了同学。

我同学是教师范生的。

现在联系少了，因为有价值观冲突。

我认为，好孩子是生出来的。

他认为，好孩子是教出来的。

他经常带学生到各个学校听课、教育实习，比较了解泰安市教育现状。他认为岱岳区与泰山区的教育差距不是一点半点，最根本的差距就是老师的差距。岱岳区的老师注重的是课堂氛围，把学生调动的嗷嗷的，而泰山区的老师呢？则注重备课。我今早还特意去他朋友圈翻了翻，翻到了这么一句：我们的课改形式无论多漂亮，若离开了老师大量史料的补充，历史概念的明确，深入浅出的拓展讲解，学生表演得再突出也没有灵魂。

说给我听的？

我认为是生源的差距。

过去，能考个泰山学院，就算考上好大学了。

现在？

只要不是985与211，基本等于没上大学。

前两年，有读者给我写信，他是应聘到了杭州一所中学，过五关斩六将，后来被PASS掉了，原因就是第一学历是泰山学院。

骑行山东全过程，我很少对房子心动，尤其是楼房。在我来看，我们的居住发展方向一定是欧美化，大HOUSE，大庭院。

但是，我路过泰山脚下这些小区时，还是有那么一丝心动。

若是在这里买套房子，每天去爬爬泰山。

养老生活，不是很完美吗？

而且，泰安的交通一定是最便利的，无论是高铁还是飞机，毕竟要方便世界各地的人来爬泰山嘛！

有人天天爬吗？

有！

那些上山打水的老头老太，每天都爬。

以前我们经常遇到穿短裤的老年登山队，他们全程几乎都是跑爬，一天一个来回。我认识的一位作者，在泰安干过大BOSS，他说他爬过1000多次泰山，我记不准到底是100多次还是1000多次，若是100多次又太少，1000多次呢？又太多，难道任期除了爬山没别的事？

国学热的时候，泰安的各大酒店，没别的，全是搞国学培训的。

一爬山，很容易遇到他们。

老师一边爬一边讲。

还有西藏的喇嘛们也来上课。

这些搞国学培训的，很在意“气场”，他们觉得，泰山是帝王之气。那时山东各EMBA若是不组织学员爬一次泰山，等于没毕业。山东泰山足球队每年新赛季都要去泰山顶上拍张合影。

这都是正规军。

不正规的，那就多了去。

前些年，有读者到泰山脚下辟谷，就是野先生搞的。一人一屋，没有手机，没有灯光，只有厕所与床，你也不知道现在是几月几号，饭也是随机送。

饿不死就行。

28天后出来。

说是让你反思人生。

都说收获很大，然后再传朋友过去……

我那个登上珠峰的朋友，他先去的，大呼过瘾，然后又一群朋友被喊去了。我觉得这跟坐牢没区别。我有个老铁叫杨文剑，他也去了，出来后第一站到我书店玩耍，我问他收获大吗？

他说，很大。

有什么收获呢？

他问了我一句，董哥，你有没有想过，你可能不姓董？

这思考有些深邃……

泰山真正有竞争力的点，就是历史+气场。

论雄伟？跟华山没法比。

论漂亮？跟黄山没法比，看票价就行了。

黄山旅游还是上市公司呢！

泰山旅游不是？

曾经是！

后来，被“浪潮软件”借壳了。

浪潮总部在济南。

浪潮软件总部在泰安岱岳区。浪潮集团下面有两家上市公司，除了“浪潮软件”还有一家“浪潮信息”。

浪潮软件，行业信息化综合解决方案提供商，客户遍布司法、政务、警务、通信、金融、烟草等等各行业。

浪潮信息，做服务器的，连续10年蝉联国产服务器销量与销售额第一名。

我上大学时，浪潮还产普通PC。

后来，就专注于服务器了。

浪潮软件这类公司，小地方留不住，重心慢慢从岱岳区转移到了济南，还会再从济南转移到北京或上海，前些年就一直传言总部要搬到雄安。

为什么？

人才浓度决定的。

顶级程序员不愿意到泰安工作。

泰山旅游年轻时不懂事，把最值钱的“壳”卖了，20年后，突然醒悟了，准备把泰山文旅集团整体打包上市……

上市是对一个品牌的再次拔高。

如黄山旅游。

如贵州茅台。

泰山旅游，一定要扬长避短，长就是历史，是“群山之巅”，短就是景色。啥？你说泰山不美？

是的。

国内名山我基本爬了个遍。

论景色，泰山属于中游，甚至以下。

线路也单薄。

黄山才开发了一个角落，就已经非常震撼了。泰山一到冬天就没法看了，而黄山呢？一年四季各有看点。若论日出？那就没法比了。

黄山你再牛，也是弟弟。

你连五岳都没进，何况我还是五岳之首。

就要深耕文化。

一是出版领域。

二是演出经济。

一本书，出自泰山脚下，那就有了力量。岱岳区还真搞了这么一个新闻出版小镇。官方介绍：计划总投资400亿元，依托泰山文化，承接北京新闻出版领域外溢项目，汇聚国内外新闻出版行业优质资源，打造出版印刷产业集群，被列为国家特色示范小镇。

全山东，最适合搞演唱会的地方就是泰安。

第一，交通方便。

第二，文化之巅。

敢在泰山脚下开演唱会，那是王者之志……

这方面，全山东日照搞的最好，建了国际级的体育场，承接国内外体育赛事，北京国安足球队一度把主场放在日照，每年还搞摇滚节。

但是，日照属于交通盲端，文化厚度和泰安更没法比。

要建一流的体育场，就选在泰山脚下，把山东泰山足球队的主场设在这里，然后承接各类演唱会。

看完演唱会，怎么也要连夜爬个泰山吧？

只需要守住泰山这个大IP就行了，不需要过多开发周围的小IP，什么九女峰，什么泰山西湖。

泰山西湖在岱岳“凹”字型的左“凸”里，紧挨着东岳大街，离泰山只有十分钟车程。它最早叫大河水库，水库当久了就成了湖，改名为天平湖，后来觉得天平湖也不够性感，改为了泰山西湖。

蹭西湖热度？

不过，人家是这么读的，泰山西，湖。

我对泰山西湖没有一点好印象。疫情都放开了，我骑自行车进去打卡，让三个保安把我嗷嗷训了一顿，好客山东？

没办法，这里是泰安，旅游高度市场化了。

哪像淄博？

初出茅庐。

淄博火久了，就成了泰安。

旅游市场，真诚不是常态，游客属性决定了，一锤子买卖才是主旋律。市场是双向选择的结果，淄博主动打压酒店定价，完全是反市场行为，短期很暖人，后期很容易被反噬。

过去，泰山西湖一圈不少别墅，全是独栋的大院子。

很简单的道理，泰山虹吸全球有钱人。

咱都觉得泰安适合养老，有钱人能不知道吗？

20年前，泰山正脚下就不少别墅。

2005年左右，拆了。

不管有没有手续，一律拆。

我这次骑车发现，泰山西湖一圈的别墅，也拆的差不多了。

这个事，已经无关有没有手续了。

上升到了生态保护的高度了，属于民生工程，有手续该拆也必须拆。

所以，我看泰山山脉脚下的一些民宿项目，未来也玄乎。目前做的最好的应该是九女峰的故乡的云，鲁商集团投资的，整个项目非常高大上。

山顶建了一个白云造型的书店。

山谷有一个与水面呼应的月亮。

山顶是故乡的云。

山谷是故乡的月。

设计团队很自信，说该项目大有与泰山主景区分庭抗礼之意。

故乡的云被评为山东最值得打卡的书店，我作为书店老板必须专门过去打过卡。先不说这个项目如何，单是进山的道路就不行，路太窄，太危险，就是过去的硬化了一下，错车都很难。

适合去玩越野。

九女峰山下过去做过越野基地。

我不知道现在还有没有。

从书店老板角度来看故乡的云，那我觉得太业余了，只能说是摆着书的咖啡店，一杯奶茶40块钱。

没啥看点。

山下也是如此。设计的好吗？

的确好。

但是，没有考虑气候因素，注定保持不住。

建筑大量的使用了玻璃，山东人心里没数吗？

这玻璃，天天擦也会脏。

我的直观感受是，这个项目不会太火，也很难持久。有个很重要的原因，来泰安旅游的人，基本只有一个目的，爬泰山，不会愿意跑到这么偏僻的山沟住宿。

在泰安做旅游相关的产业，就一个原则，与文化挂钩。

例如，过去可以卖卖泰山石。

现在，不允许卖了。

之前，在泰山周围有很多石材基地，比费县的还壮观，也有名气，毕竟泰山本身就有石敢当，镇宅。

现在，明面上不让卖了，地下交易依然活跃。

毕竟，有需求。

旅游市场上卖的那些小的泰山石，多是河南产的。

我书店有一块很大的泰山石，是泰安一位读者送给我的。他当时是来跟我告别的，他被选中了，进京，开局就是副处。我记得分手时，我握着他的手说：苟富贵，无相忘。

我们这里盖房子，有本事的弄块泰山石，没本事的，就在砖上刻上五个字：泰山石敢当。

岱岳区没有缓冲，一般城市都是出了城区是农村，然后才是另外一座城市。

岱岳区不是，沿东岳大街一路向西，繁华着繁华着，突然导航提醒，您已经进入山东省济南市。

与岱岳区搭界的是长清区。

我骑车那天，搭界的这个位置，正好逢年集。

人山人海。

跟我老家的大集唯一的区别是，我们那边猪肉摊是主角，这里羊肉摊是主角。我在羊肉摊看了好久，一只羊，两三个买家就分了，流水线杀羊。

我在年集上买了俩“泰山火烧”，说是市级非物质文化遗产。

就是油饼。

之所以有名，说是乾隆吃过。

我的直觉是岱岳区不会朝西发展，因为西边受限，一出城就到了济南，应该会朝南发展。岱岳区的南大门就是大汶口镇。

大汶口镇有大汶口遗址。

理顺了这个关系后，我突然理解了一个景区。前些年泰安搞了个“太阳部落”主题公园，到处做广告，还弄了个大猩猩在那里。

当时我觉得这是胡搞。

现在我突然明白了。

太阳部落依托的就是大汶口文化，采用现代技术装备，通过趣味互动以及冒险挑战让游客体验史前文化。

这两年，没怎么看到太阳部落的广告。

我以为倒闭了呢？

原来，还活的好好的。

大汶口镇还有个网红打卡点，古石桥。除了石桥还有中国历史文化名村山西街村，村里还有建于乾隆年间的山西会馆，其他老宅、老商铺、寨门都保持着原来的模样。

大汶口镇的工业园也搞的非常好，最有名的就是泰山玻璃纤维。这里拥有全球单线产能最大的玻璃纤维生产线，2021年产能达到120万吨，利润达到35亿元。

咋没上市呢？

它爹上市了，中材科技。

原来如此。

沂水也有家玻璃纤维公司，也是上市公司，不过总部在沂源。

岱岳区除了浪潮软件只有一家上市公司，“精准信息”。“精准信息”过去主要是做矿业安全工程的，看公司名称就行了，尤洛卡矿业安全工程股份有限公司，不过现在做的业务比较多比较杂，业绩平平。

泰安，全域范围内，上市公司都比较少。

看条新闻：新泰市新巨丰科技包装股份有限公司成功上市，打破了泰安12年无A股上市公司的困局。

但是，这不影响泰安市区有些企业做的非常好。

例如做绳网的鲁普耐特，在业内很有名气。

我这次骑车，还在东岳大街发现了一个有意思的产品，小海豚加油站，有点类似网红店，设计的非常漂亮。我特意过去问了问才知道，这不是泰安的品牌，而是东营的。

背后依托的是海科集团。海科本身是做炼化的，等于从源头保证了油品。也就是加油站手续不好批，若是好拿手续，这个值得加盟。

这个品牌绝对能起来。

护城河再稳固的市场，也很容易被颠覆。

因为，总有创新思维的存在。

我骑车那天，临近春节了，泰安市区的老百姓也忙于准备过节。我看到酒厂门口排了上百米的长队，每人手里拿个塑料桶，我拍了张照片发朋友圈，问，这是排队干什么？

有人猜核酸。

有人猜接山泉水。

其实，是打白酒。

山东各酒厂都有类似的服务，只是没有这么密集。过节了，提前打上一桶，氛围就来了，心底也热了。

这是泰山酒业的门口。

那，泰山7天鲜啤是不是也来自泰山酒业？

不是。

那是泰山啤酒。

目前，全山东范围内，鲜啤领域唯一可以跟青岛啤酒叫板的就是泰山鲜啤，尤其是年轻人，超级喜欢。

我也喜欢。

一次充卡千多块钱，没多久就喝光了。

泰山鲜啤迅速蔓延了全山东。

一个县城就能有几家加盟店，我曾经极力怂恿朋友去做这个业务，不为赚钱，哪怕是积累沂水这么多优秀客户人脉资源也足够了。

鲜啤，我一般都是喝泰山的7天，偶尔喝28天，啤酒我多喝青岛的皮尔森。泰山鲜啤能火只有一个原因，的确好喝。

偶尔，朋友喊我去爬山，我们都是提前一天到，晚上先喝鲜啤，吃烧烤，爬完以后再来一遍。

看企业数据：采用“互联网+圈层+社群”模式，2014年至2020年，泰山啤酒年复合增长率达到33.5%，2020年前5个月依旧实现26%的增速。

更牛的是什么？

泰山啤酒是私企，东莞一家包装公司控股了90%。老板咋这么有眼光？

两个契机。

第一、2000年左右，国产啤酒巨头跑马圈地，泰山啤酒也活不下去了，但是没人要，东莞这家包装公司正好有业务往来，老板就决定把泰山啤酒这个品牌买下来。当然，也许仅仅是看中了“泰山”这俩字。

第二、2010年，泰山啤酒聘请德国专家格哈特·卢特哈德研发打造的首款短保质期原浆啤酒——“7天鲜活”下线进入市场，免费赠饮，培养了一批死忠粉。

真正火，应该也就是近五年。

泰山啤酒若是运作好了，完全可以上市。唯一的弊端是，鲜啤对辐射半径有要求，除非再次跑马圈地，不断的去收购酒厂，然后做半径辐射。

我骑行山东，发现三类加盟很强势。

八马茶业，霸占各区县C位。

蜜雪冰城，霸占各步行街C位。

泰山鲜啤，一个县城至少两家。

还有两点：

一，各县城商业街有半壁江山是品牌金店。

二，牙科诊所装修的越来越高大上。

（完）